À l’issue d’une compétition d’agence lancée au début de l’année 2024, Sport Market et son partenaire Webedia Prod ont été sélectionnés par l’Association pour la protection des programmes sportifs (APPS) pour concevoir et produire une campagne de sensibilisation aux enjeux du piratage des contenus sportifs. La campagne « Protège Ton Sport », se matérialise par un clip en « reverse thinking », diffusé depuis le 8 juin 2024 sur les antennes des membres de l’APPS, ainsi que sur leurs plateformes digitales

Alors que l’APPS et l’ARCOM se mobilisent pour sensibiliser et agir contre le piratage de contenus sportifs, la campagne « Protège Ton Sport » permet de rappeler que l’offre légale est avant tout bénéfique pour la filière sport en France, à travers le mécanisme de solidarité entre sport professionnel et amateur, instauré par la Taxe Buffet.

Sport Market et Webedia Prod ont imaginé un film moderne et surprenant, permettant d’informer sans culpabiliser, afin de montrer aux utilisateurs de contenus piratés, ainsi qu’au grand public, les bénéfices de l’offre légale, et ainsi inciter chacun à jouer collectif pour soutenir le sport français.

Ce clip, qui s’appuie sur des images de sport diffusées en France, utilise le « reverse thinking », avec un renversement du message provoqué par un changement du sens de lecture. Ainsi, les mêmes phrases permettent d’exprimer deux points de vue opposés, appuyés par une voix off forte et une charte de titrage graphique et engageante.

Dans un sens, le film capte l’attention en reprenant les idées reçues sur les droits sportifs et les arguments du piratage, avant de renverser le raisonnement et de mettre en avant le vrai message: le bénéfice de l’offre légale sur le sport, son spectacle et ses acteurs.

Bruno Bianzina, Directeur Général de Sport Market :  « Quand on est attaché au sport et au respect des règles, on comprend bien le message de cette campagne. Les droits sportifs procurent des ressources vitales au sport dans son ensemble et les faire respecter est la condition de son développement. En tant qu’entreprise à mission, cette vision d’intérêt général pour un sport durable nous a paru importante à porter. Soyons le plus nombreux possible à protéger le sport. »