Sport Market poursuit sa dynamique de “sponsoring à impact” en accompagnant depuis début 2025 un acteur historique et engagé du sport en France : MAIF. A l’issue d’un appel d’offres remporté en mars 2025, l’agence de communication spécialisée dans le sport a engagé une collaboration stratégique et opérationnelle avec la mutuelle militante pour renforcer l’impact de ses engagements dans le sport, et faire rayonner son programme MAIF Sport Planète.

1er assureur des associations sportives en France, MAIF est également un partenaire historique du sport français, au soutien de 8 fédérations (FF Basket, FF Volley, FF Athlé, FF Aviron, FF Triathlon, UNSS, FFSU, FF Course d’Orientation) et d’événements inspirants comme l’Ecotrail Paris. En 2019, en lien avec sa raison d’être, MAIF a réorienté son positionnement pour promouvoir un sport plus respectueux de l’environnement, en lançant le « mouvement Sport Planète ».

Sport Market conseille MAIF depuis mars 2025, afin de réinventer ses partenariats dans le sport et de maximiser la portée de ses engagements. Cela passe par l’évolution des contrats de sponsoring et la conception d’un plan de communication 2025 / 2026, destiné à ouvrir une nouvelle séquence pour MAIF Sport Planète.

Un diagnostic stratégique au service d’une vision claire et engagée

Durant six mois, Sport Market a mené un travail de diagnostic et de conseil stratégique autour de la politique de sponsoring de MAIF, en étroite collaboration avec ses huit fédérations partenaires. Cette démarche a permis d’aboutir à un acte fort et inédit dans l’univers du sponsoring : l’intégration de l’éco-conditionnalité dans les contrats de partenariat sportif de MAIF.

Désormais, les fédérations et événements soutenus par la marque doivent s’inscrire dans une trajectoire de réduction mesurable de leur impact environnemental. Un accompagnement pionnier qui fait de la performance écologique une préoccupation majeure aux côtés de la performance sportive.

Une nouvelle campagne pour faire vivre l’engagement : Les 4 saisons de MAIF Sport Planète

En parallèle, l’agence a conçu avec MAIF un plan de communication annuel, afin d’accentuer la visibilité des engagements « sport » de la marque auprès des médias nationaux et du grand public et d’ancrer davantage le mouvement MAIF Sport Planète dans l’imaginaire collectif.

Ce dispositif, baptisé « Les 4 saisons de MAIF Sport Planète », propose une narration renouvelée et rythmée autour des enjeux écologiques liés à chaque période de l’année. Chaque saison devenant une invitation à comprendre pour agir, portée par un athlète médiateur engagé :

·       Automne : prolonger la vie des équipements sportifs, avec Antoine Brizard

·       Hiver : repenser la montagne, avec Marie Bochet

·       Printemps : protéger la biodiversité, avec Blandine L’Hirondel

·       Eté : préserver la ressource en eau, avec Nicolas Gestin

Bruno Bianzina, Directeur Général de Sport Market :  « Travailler aux côtés de MAIF, c’est accompagner une entreprise qui fait du sport un levier de transformation sociétale. Le mouvement MAIF Sport Planète est une formidable incarnation de notre vision du sponsoring à mission, un mouvement militant, utile et inspirant. Le travail stratégique réalisé sur l’éco-conditionnalité montre que le sponsoring peut être un levier d’impact. Avec la campagne “Les 4 saisons de MAIF Sport Planète”, nous avons voulu raconter une nouvelle histoire du sport, celle d’un engagement collectif, concret et optimiste. Nous sommes heureux d’être engagés aux côtés d’un acteur pionnier comme MAIF, et ainsi de pouvoir conjuguer notre expertise à cette ambition, pour mettre le sport au service du mieux commun. »